שדרות רוטשילד הן הלב הפועם של תל אביב, המקום בו מרוכזים מוקדי תרבות, קולינריה כלכלה והווי תל אביבי מהפנט, המייחדים את העיר, והופכים אותה לאחת מהערים התוססות בעולם. בליבה של השדרה הקימה ישראל קנדה את רוטשילד 17 – פרויקט מעורר התפעלות המפגיש בין ישן לחדש, בחיבור הרמוני נדיר.
בתכנון אדריכלי מורכב ופורץ דרך, שילבנו בין מבנה באוהאוס לשימור לבין מגדל מגורים עוצר נשימה.
בסיסו של הפרויקט, הינו מבנה לשימור המכיל 2 בתים: בית אדלר ובית ליטוינסקי, המהווים אבני דרך בהתפתחותה האורבנית של 'אחוזת בית' – היא תל אביב הוותיקה. נוספת על כך עובדת מיקומו הייחודי של המבנה – מול ביתו של ראש העיר ה-1 של תל אביב, מר מאיר דיזינגוף. תהליך שימורו של הבית הינו אחד המרשימים שידעה תל אביב, בניהול לוגיסטי מורכב שכלל פירוק הבית בשלמותו, אחסון חלקיו ושילובו מחדש, לאחר סיום הקמת המגדל. מעל לבתים אלו, הקימה החברה מגדל מגורים אורבני בן 18 קומות, בתכנון ארכיטקטוני יוצא דופן בניצוחו של ישר אדריכלים. במגדל 64 דירות לופט יוקרתיות, דירות מגורים מרווחות, ספא וחדר כושר.
